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08.07.2021 | Start der “Made by parents”-Kampagne

Lionelo, eine Marke, die Artikel für Kinder herstellt, führt nach fast 8 Jahren auf dem Markt ein neues Logo und visuelles Identitätssystem ein. Wie das Management des Unternehmens erklärt, “ist das Rebranding eine Antwort auf die Notwendigkeit, die Position der Marke zu stärken, den Fokus der Kommunikation auf die Bedürfnisse der Eltern zu verlagern und die Qualität der Produkte ständig zu verbessern”. Die Änderungen sind Teil einer größeren Strategie und der Entwicklungspläne des Unternehmens für die kommenden Jahre.

Das letzte Jahr war ein Durchbruchsjahr für die Marke Lionelo. Im Jahr 2020 wurde die Entscheidung für ein Rebranding getroffen, was nicht nur eine Änderung des Logos und die Entwicklung einer neuen grafischen Identität zur Folge hatte, sondern auch die Implementierung einer neuen Website. Der Prozess der Auffrischung des Images neigt sich dem Ende zu, und die Marke kann bereits auf ihre Ergebnisse stolz sein. – Das Rebranding von Lionelo ist die Krönung unserer Bemühungen, die Qualität unserer Produkte zu verbessern, dank derer die Marke in eine weitere Entwicklungsphase eingetreten ist. Wir haben uns entschieden, das bestehende Image zu modifizieren und ein neues Gesicht zu präsentieren, das besser zu den Bedürfnissen unserer Kunden passt – sagt Marcin Baranowski, CEO Brandline Group.

Wo versteckt sich der freundliche Löwe?

Als Lionelo aufwuchs, wurde das Markenimage stolz durch einen Cartoon-Löwen mit roter Mähne repräsentiert. – Es brachte uns viel Freude und gute Erinnerungen, aber die jahrelange Erfahrung auf dem Markt für Babyprodukte, ein besseres Verständnis der Kundenbedürfnisse sowie die Verlagerung des Schwerpunkts von individuellen Anforderungen auf die Qualität der menschlichen Beziehungen haben uns reifen lassen. Deshalb haben wir uns entschieden zu zeigen, was diese Veränderungen für uns bedeuten – erklärt Maria Libera, Lionelo Brand Manager.

Die moderne Form des Schriftzuges wurde intern bei der Brandline Gruppe entwickelt. Minimalistische Anlehnung an den symbolischen Löwenkopf im Profil gesehen passt in den zeitlosen Designtrend. Einfachheit und Klarheit der Botschaft sind ein effektiver Kanal, um potenzielle Kunden der Marke zu erreichen. Saisonale Trends verschwinden sehr schnell, und minimalistische Designs funktionieren perfekt in jedem Aspekt der visuellen Identifikation, einschließlich des Brandings von Kindern.

Von Eltern gemacht

Ein integraler Bestandteil des Logos und eine weitere Änderung ist der Claim, der die Perspektive umkehrt und die Rolle der Eltern im Prozess der Lionelo-Erstellung betont. – Wir haben schon immer Produkte mit Blick auf die Jüngsten entworfen und hergestellt. Und obwohl die Betreuung des Kindes, das Bedürfnis nach Fürsorge und das Gefühl der Sicherheit für uns immer noch am wichtigsten sind, schenken wir jetzt den Bedürfnissen der Eltern besondere Aufmerksamkeit. Wir möchten, dass sie sicher sein können, dass die Produkte, die wir herstellen, sicher und bequem zu benutzen sind, sowohl für die Kinder als auch für sie selbst. Veränderungen im Markenimage und in der Kommunikation bestätigen die eingeschlagene Entwicklungsrichtung, und die Kampagne selbst sowie die ständige Verbesserung der Qualität unserer Produkte werden das Leben der Eltern erleichtern, betont Maria Libera.

Zusammen mit dem neuen Slogan wurde die Idee von Made by parents auf andere Bereiche und Kommunikationsträger übertragen. Basierend auf dieser Idee ist der neueste Image- Spot der Marke Lionelo entstanden.

Von nun an ist es dieser “Alltag”, auf den wir in der Kommunikation mit dem Kunden den größten Wert legen werden. Das Leben mit einem Kleinkind ist eine Herausforderung und wir als Eltern wissen das am besten. Es ist ein anspruchsvoller, aber lohnender Weg, der viele positive Emotionen hervorruft, die wir durch unser Manifest betonen wollen – fügt Maciej Sitek, Marketingleiter der Brandline Gruppe, hinzu.

Im Mittelpunkt des Markenmanifests steht das reale, ungefärbte Leben junger Eltern, das Lionelo jeden Tag begleitet und unterstützt. Der Image-Spot fördert Werte, die zur DNA der Marke gehören.

Der Film ist der Hauptträger der “Made by parents”-Idee und eine Art Katalysator für engagierte Aktivitäten in digitalen und eigenen Medien. Zusammen mit der Premiere ist eine neue Website erschienen, die Facebook- und Instagram-Aktivitäten wurden aufgefrischt, und auf dem Youtube-Kanal werden Änderungen am Manifest selbst vorgenommen. Lionelo plant auch die Zusammenarbeit mit Influencern und andere nicht-standardmäßige Aktivitäten – schließt Maciej Sitek ab.

Die Kampagne beginnt am 28. Juni und wird bis Ende 2021 andauern. Seine Reichweite wird hauptsächlich das Internet umfassen. Die Unterstützung erfolgt durch Banner, Social Media Kommunikation und Presse. Die Vorbereitung der großen Idee und Strategie der Kampagne, das Konzept des Manifests und die kreative Betreuung sowie KV und digitale Materialien liegen in der Verantwortung der Agentur Pomarańcza, das Lionelo-Markenteam ist für die Produktion des Spots und die Vorbereitung des Fotoshootings verantwortlich, ŁukaszKorczak ist für die Regie zuständig, während die Medienplanung und der Einkauf von der Medienboutique Milco übernommen werden.

Zukünftige Pläne

Der neue Schriftzug, der Claim, die visuelle Identität sowie die attraktive Präsentation der Produkte auf der aufgefrischten Website lionelo.com und die präzise, auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnittene Filterung der Artikel finden bereits Anerkennung bei den Kunden der Marke. Wie die Vertreter der Gruppe mitteilen, ist dies nur der Anfang von größeren Veränderungen, die sich über die Zeit erstrecken.